ヘンケルライオンコスメティックスは、45年の歴史を持つ白髪染めのパイオニア的ブランド「パオン」から、40代以上の女性に向けて、髪へのケアに焦点をあてた新製品「パオンエッセンスリッチ」を発売した。
家庭用カラーリングの最大カテゴリーである白髪染め市場は、近年の不況にも関わらず前年同期比+5%(同社推定値)を達成するなど、堅調な推移を示している。これは、香りや簡便性などの付加価値に明確な焦点をあてた製品の好調によるところが大きく、この傾向は今後もさらに続くものと考えられている。
新製品は「ヘアケア発想」から生まれた新しい白髪染めで、髪の内側に浸透して補修し、外側をコートしてキューティクルを整えるダブルのトリートメント成分「i-オーガニック」配合で、髪をいたわりながら染め上げる。
人気のナチュラルブラウン系の全6色を取り揃えたほか、部分染めにも便利なクリームと、素早く髪全体を染められる液状の2タイプを用意。放置時間も10分の早染めを実現した。
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