マンダムは、同社のブランド「無香料ルシード」より、整髪しながら白髪の目立ちを抑える整髪ジェル「白髪用整髪ジェル」を全国で発売開始した。
同社によると、シニア・ミドル男性の白髪に対する意識調査の結果から、白髪が気になっている男性の中でも約半数が、「1度にいきなり雰囲気が変わるのは嫌」「色に違和感がある」といった理由から、白髪染めを拒否しており、「髪を染めずに白髪の目立ちを抑えたい」という要求を持っていることがわかった。
そこで、「無香料ルシード」より、分子量の高い水溶性保湿成分が、髪に整髪性とツヤを与えることで黒髪を際立たせ、白髪が目立ちにくくなる「白髪用整髪ジェル」を発売することとなった。
販売は、全国のスーパー、コンビニエンスストア及び化粧品店、薬局・薬店、そのほか専門店でおこない、初年度販売目標は2002年2月〜2003年3月期で2.1億円としている。
新製品は、整髪しながら、ツヤの作用で髪を染めずに白髪の目立ちを抑えるだけでなく、ウォーターベースで、バリバリにならずベタつかない。また、整髪力が高く、髪をしっかり整え、黄味がかった白髪でも、ブルー色素配合なので、落ち着いた髪色に近づける。香りが気にならない無香料タイプとしている。容量130g、価格は800円。
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