ファミリーマートは、中高年向けカタログ「Livin'Mart」（リビン'マート）を創刊した。全国5931店舗（2002年8月末現在）のファミリーマート店頭において無料配布を開始し、2月・5月・8月・11月と、3ヶ月に一度の年4回、各月の最終週月曜日に発行する。
「Livin'Mart」は、従来店頭で無料配布し、現在85万部を発行している「ふぁみコレぴあ」に続くファミリーマートでは2冊目のカタログ。
「ふぁみコレぴあ」が20代から30代前半をターゲットにしているのに対して、今回の「Livin'Mart」はファミリーマートの店頭において来店構成比の伸張が著しい中高年層の男女をメインターゲットとしている。
発行コンセプトは、「おいしく、豊かな暮らしのinformation」とし、その名前も、「リビングでゆっくりくつろぎながら買い物を楽しんでもらいたい」という意味を込めて命名した。
カタログ発行は「ふぁみコレぴあ」同様、ファミリーマートの関連会社であるファミマ・ドット・コムが行う。
また、編集協力についてはファミリーマートが「Livin'Mart」においてターゲットとする年代層と読者層が一致しており、編集のコンセプトも近い、大人向け雑誌のパイオニアである「東京カレンダー」を発行している、アクセス・パブリッシングが行う。
物販カタログとして「Livin'Mart」の紙面構成は、食べる・旅する・暮らす・贈るの4つのカテゴリーに分けて展開。
また、カタログとしてだけではなく、それぞれの季節に合った企画や、イベント・新商品などの情報、占いなどの企画ページも充実させ、中高年向けの総合情報誌としても楽しめるように仕上げた。
1号につき40万部発行し、商品の購入は店頭での申し込みにより注文できる。JTB商品については、JTBHTA販売センターに電話で予約し、Famiポートにて発券。レジにて支払うという流れとなる。将来的には既存のふぁみコレぴあ同様に、web・モバイルでの申し込みも受け付ける予定。
同社では本カタログの発行により初年度5千万円、次年度2億5千万円の売上を見込んでいる。
Livin'Mart
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