明治乳業株式会社は、高齢者などが飲みきれる「明治おいしい牛乳」（125ml×3）を新発売する。「明治おいしい牛乳」のラインナップには、1000ml・500ml・スリムブリック200ml・壜200ml（宅配専用）の4種類があるが、同社の調査により、容量が少ないタイプほど高齢者の購入が増えていることがわかった。このことは、高齢者が、加齢による飲用量の減少と、家族人数の減少により、世帯の牛乳の1日あたりの飲用量が少量となる傾向があるため。
そこで今回、高齢者をメインターゲットとしつつ、幼児など飲用量の少ない人でも楽に飲みきることができる125mlのブリックタイプ容器の3連タイプの商品を「明治おいしい牛乳」のラインナップに加えることとした。消費者が取り扱いやすいよう、パッケージやストローの開封口にも工夫を施している。
「明治おいしい牛乳」は、同社独自の製法である「ナチュラルテイスト製法（製法特許取得）」によって、「さわやかな香り」「まろやかなコク」「ほのかな甘み」「すっきりとした後味」を実現した牛乳として支持を受けている。また、コンセプトである「牧場で搾った、生乳本来のおいしさを届ける」という特徴をシンプルでわかりやすく表現したネーミングとパッケージデザインも各方面より高い評価をしている。
今回、新商品を発売することにより、「飲みたいときに飲みたい場所で、適量を開封したてのおいしさで味わうことができる」という新たな飲用シーンを市場に提案し、「明治おいしい牛乳」ブランド全体の拡大を計る。
新商品は、消費者の人の使いやすさを考えたユニバーサルデザインパッケージを採用しており、シュリンクフィルムの背面に開封用シールを貼付し、開けやすくした。ストローは、取り出しやすいよう、ストロー袋の下部に切れ込みを入れ、ストローを青色にし、視認性を高めた。
「明治おいしい牛乳」（125ml×3）
利用者からの問い合わせ：明治乳業株式会社利用者相談センター
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